賈伯斯永遠一式裝扮，不管現身發表iPod、iPad、iPhone等任何產品，他都是上身黑色套頭衫，下身深淺適中的Levi’s牛仔褲。在這身舉世獨一的招牌無扣裝束裡，他清爽俐落。
無扣勝有扣 無鍵勝有鍵
無扣勝有扣，他以無扣裝在全球CEO中特立出眾。這套反鈕扣哲學延伸到他的產品，成為無鍵勝有鍵。原版麥金塔電腦沒有上下左右移動鍵；Apple Cube使用觸動感應而不用電力開關；蘋果遙控器妥協，也只有六個按鈕；Apple滑鼠只有一鈕。iPhone則徹底清爽俐落，極簡風走到底，和整個智慧手機產業唱反調。
蘋果的東京店有四層樓，電梯裡沒有樓層按鈕，因此層層都停，是另一個有名例子。
蘋果共同創辦人沃茲尼亞克說，或者出於個人原因，或者出於設計理由，賈伯斯如果固執一個重點，差不多就固執一輩子。他衣著爽利，做起產品設計來，則像吹毛求疵的總編輯，百般挑戰硬體工程師和工業設計師，要他們刪掉所有對產品非必要的功能或配件。
順應賈伯斯美學的同事或員工，在蘋果日子好過，否則「逆我者亡」。
熱愛禪學 化為極簡美學
據美國作家兼媒體顧問楊致和 (Jeff Yang)考證，賈伯斯這套極簡美學有來頭。他青少年時代接觸印度教，1970年代一度要去印度學佛，後來在加州一處禪修中心消磨許多時光，並且師從日本禪宗名師千野古文。
賈伯斯1985年被趕出他創辦的蘋果，自起爐灶成立NeXT，正式禮聘千野古文為公司「精神顧問」，1991年結婚，也請千野古文福證。
賈伯斯學禪，加上他的設計熱情，使他很快領會「空」。「空」字難解，但基本上談的是虛與實、空與形的互動關係。例如，使戒指有意義的是那個環，還是環中的空?
產品設計 少就是多，無就是有
賈伯斯深知以少勝多、以無為有之理，體現在：
‧第一代iPad沒有USB和照相機，也不支援Flash。
‧iPhone原本沒有生產力應用程式(productivity app)，也不能收發電郵，違反當時的智慧手機大勢。
‧iTunes一開始未提供串流、訂閱或線上音樂儲存。
‧MacBook Air起初沒有多少標準功能，沒有CD/DVD光碟機和乙太網路埠 。
‧iMac在1999年推出時，沒有硬碟機。
‧所有蘋果產品，按鈕能少就少。
以上所舉的「無」，反襯這些產品的簡約，並且使它們形象鮮明，稱霸市場：iPad不是電腦，是一塊平板。iPhone對象是不會成天沒事忙著查看郵件的人。iTunes是為你的電腦和iPod買歌曲的地方。
少就是多，無就是有，產品設計如此，產品種類也是。Nike第三任執行長帕克喜歡說這個故事：他2006年上任不久，賈伯斯告訴他：「貴公司做了一些全球最好的產品，可是也做了很多廢物。扔掉那些廢物吧。」
2008年，賈伯斯對《財星》雜誌說，他以蘋果做過的事自豪，也以蘋果不做的事自豪。要做，就做自己認為真正有意義的少數幾件事。
蘋果從來不參加拉斯維加斯消費電子展 (CES)，但現場人人在找蘋果。一樣的道理。
賈伯斯重返蘋果 美好一仗【聯合晚報╱國際組／整理】 | 2011.10.06 03:25 pm |
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‧創業 賈伯斯從加州Homestead高中畢業，就讀俄勒岡州波特蘭里德學院，念一學期休學，但繼續返校選課旁聽，包括英文、書法。他身懷書法美術素養，後來特別重視電腦軟體字形美學，蘋果電腦因此吸引許多美術設計工作者使用。 在里德旁聽期間，賈伯斯居無定所，回收可樂瓶換錢，到印度教的黑天會寺廟化緣三餐。1974年在電玩廠Atari當技術員，想賺錢到印度靈修。 1976年，21歲的賈伯斯和26歲的史蒂夫·沃茲尼亞克在自家車房成立蘋果公司，做成世界上首台個人電腦，稱為Apple I，售價是$666.66美元。 ‧離開蘋果 蘋果業務越做越大，1983年，賈伯斯物色執行長管理公司，相中百事可樂總裁史卡力，對他說：「你想賣一輩子糖水，還是和我一起改變世界？」史卡力於是出任蘋果CEO。 1984年，首台麥金塔電腦推出，在美式足球超級杯上，賈伯斯為蘋果打出電視廣告《1984》，模仿歐威爾名著《一九八四》，引起巨大回響。 1985年，電腦業普遍蕭條，史卡力指賈伯斯是公司問題來源，將他趕走。史卡力後來在自傳《蘋果戰爭》裡說，賈伯斯談不上有技術研發能力。 ‧獨立時期 不見容於蘋果後，賈伯斯自創NeXT公司，發展NeXT電腦及NeXTSTEP作業系統。NeXT有最先進的技術，只是無法成為最流行的電腦。 1986年，賈伯斯收購好萊塢導演喬治盧卡斯旗下的電腦動畫工作室，成立Pixar動畫工作室。 此後十年，Pixar成為出名的3D電腦動畫公司，1995年推出全球首部全3D立體動畫電影《玩具總動員》。公司在2006年被迪士尼收購，賈伯斯因此成為迪士尼最大股東。 ‧重返蘋果 1996年，蘋果電腦以4億美元收購NeXT，賈伯斯返回蘋果當顧問，1997年重登執行長大位，著手重整蘋果產品線，同年推出iMac，在美日大賣，蘋果安度財務危機。 賈伯斯大展鴻圖，陸續推出iBook、Mac mini、Mac OS X 作業系統、iPod、Apple TV和iTunes音樂店系列，廣受市場好評。 2007年6月29日，蘋果公司推出智慧型手機iPhone，使用iOS系統核心，蘋果股票大漲。 2008年6月11日，發表新一代iPhone，即iPhone 3G，首度支援3G功能；2009年6月19日，發表第三代iPhone 3GS，2010年6月8日，發表第四代iPhone 4，次次引起市場轟動和銷售熱潮。 2010年1月27日，賈伯斯發表首款使用iOS系統的iPad平板電腦，打開平板電腦新局面。2011年3月，賈伯斯發表iPad 2，6月上旬發表雲端服務iCloud，再創蘋果新境。 2011年10月4日，蘋果發表新改款的iPhone 4S，賈伯斯首次未現身發表會，他於隔日辭世，享年56歲。 |
