私．雜記

進駐景德鎮》法藍瓷扎根古都 走出新路
經濟日報╱賴盈如 2008.12.12 03:26 am 

(法藍瓷碟舞系列整組。圖／法藍瓷提供)

台灣中小型企業要站上國際舞台，自創品牌是個關鍵策略。現代瓷器品牌法藍瓷是個典型從國際紅回家鄉的台灣品牌，從禮品代工起家的海暢企業在「為人作嫁」20年後，創辦人陳立恆自創品牌法藍瓷，走出一條新的瓷藝之路，正積極建設與發展法藍瓷景德鎮園區，期望推展中國陶瓷產業於世界發光。

法藍瓷是第一家進駐中國景德園區的企業，決定在此扎根設廠，陳立恆看好這個「千年古都」的文創經濟潛力，於2005年10月開廠營運。事實上，法藍瓷品牌創立之初，陳立恆就曾考慮在景德鎮投資設廠，但當時景德鎮煙囪林立，空氣品質糟糕，因此作罷。

直至2002年，法藍瓷的第一套作品「蝶舞系列」在紐約國際禮品展上，榮獲「最佳收藏品首獎」，在國際舞台上大放光，陳立恆接到景德鎮市委書記許愛民的邀約，再赴景德鎮進行投資考察。

時隔一年，景德鎮的各項建設逐漸完備，空氣品質與城市建設都煥然一新，原本柴燒製窯的方式已改為現代環保處理做法。由於景德鎮向來為人公認是世界陶瓷的故鄉，是陶瓷文化的起源，千年的歷史發展讓當地擁有極深厚的文化藝術技法、底蘊與故事，陳立恆決意將法藍瓷的生產工藝技術帶入景德鎮。

引入法藍瓷投資的許愛民指出，擁有1,700多年悠久瓷藝歷史的景德鎮，近年來正由傳統轉向現代，由於政府財務困難、民眾就業情況不充分，考量城市建設、經濟發展及就業需求的條件，企圖轉型，因此，力請法藍瓷領頭帶動。他強調：「發展高技術陶瓷文化，才能促動景德鎮整體成長。」

法藍瓷景德鎮園區自2005年生產以來，第一年即生產37萬件產品，而後逐年攀升，2007年達到92萬件，產值約人民幣6,925萬元。2008年預估生產105萬件，產值可達人民幣7,617.5萬元。

這些產品透過6,000多個銷售點行銷全球。目前法藍瓷在大中華區採取自營方式，於北京、上海、廣州、深圳及台北等各大城市的百貨公司、購物廣場廣設店點，迄今已有近70個銷售點，僅大陸地區的營業額即達到人民幣954萬元。

法藍瓷在大陸廈門、景德都有自設工廠，台北則是營運與設計總部。為了延續品牌力量，法藍瓷積極以景德鎮園區為重心，推展陶瓷文化創意產業。

法藍瓷於2004年起在景德鎮協助發起舉辦首屆國際陶瓷博覽會，邀請包括丹麥Royal Copenhagen、德國Dibbern、俄羅斯Lomonosov等國際名瓷大廠參與盛會。此外，法藍瓷積極爭取當地博物館的經營權，規劃以「Great China Museum」號召世界各國知名陶瓷品牌進駐。

陳立恆指出，透過法藍瓷景德鎮園區、陶瓷博覽會、陶瓷博物館及當地部門的共同力量，可以讓「景德鎮走出去，世界走進來」，創新古老瓷都的新生命力，也能促成中國陶瓷文藝露出國際。