私．雜記

愛馬仕時尚故事 美麗的逃逸 
聯合報╱記者袁青／專題報導 2009.05.30 04:37 am
愛馬仕今年推出「美麗的逃逸」主題，馬背上的美人，切中時尚，深得人心；鼓勵人們暫時停下腳步的心情，
也許正是現代人的冀望。記者袁青／攝影 


愛馬仕09年輕鬆趣味的主題，切中不景氣的時局；在巴黎Rungis批發市集提供現代人一個美麗的逃逸！
記者袁青／攝影 

天未破曉，凌晨一輛輛古董車載領賓客們穿梭在巴黎街道，往近郊Rungis前進。今年愛馬仕繼「印度」主題之後，選擇前往一個巴黎近郊的神秘之地:Rungis；一個古老的批發市集。即使是當地巴黎人也鮮少到過Rungis批發市集。今年愛馬仕正巧訂下這個在安定的生活中輕鬆發現趣味的主題，還有什麼比找到轉身、紓解和緩充，讓自己能夠短暫「逃逸」更美好的偏方?


法國愛馬仕HERMES不跟隨潮流起舞的傳統，一直發展到今  濃郁的色彩構成愛馬仕年度主題中不可或缺的元素。
記者袁青／攝影 

天這個優雅掛帥的法國時尚品牌最終的核心價值；兩年前巴黎總部會訂出一個上行下效的全球主題，從上到下，從櫥窗到商品、從巴黎為中心向全球擴散；愛馬仕Hermes很愛講故事，從1987年，慶祝品牌成立150年那一年起，愛馬仕已經說了22個各式屬於自己的時尚故事；愛馬仕更會展演故事，每一年想出精彩的點子，以不同形式和時空，讓全世界都睜大眼睛、豎起耳朵體驗這個美麗的故事。

愛馬仕借由年度主題反應出獨立美學的宣言和傳統。1987的「煙火」、1994是「太陽」、2001年以「尋找大地之美」為題、2002「手之年」、2005「如江河匯流」大隊人馬拉到埃及尼羅河；有一年大家跳上桌競舞技的主題是「橘色絲帶共舞」。

為了融入主題，愛馬仕設計團隊先行去辦趴的地方取經，嘗試將所有異國情調融入主題。瑜伽、咖哩、神祕浪漫的肚皮舞…不用多說，記憶中對「印度」鮮明的印記全都浮上心頭。


印度主題繽紛的色彩和熱鬧的陳列令人難忘愛馬仕。記者袁青／攝影 


以行李箱為設計圖案的愛馬仕絲巾，不但點出了品牌旅遊精神，色彩和布局更是切中主題。記者袁青／攝影


主題派對是愛馬仕的傳統，也是品牌帶領風潮的靈感所在。記者袁青／攝影


位於愛馬仕巴黎福寶路總店樓上的私人博物管裡收藏著一切和馬具有關的「經典」，也是品牌創意的重要來源之一。
記者袁青／攝影 

又如2005年主題是「如江河匯流」。本著對自然的嚮往崇敬，愛馬仕把年度主題活動地點移師埃及最南邊的城市─阿思旺 (Aswan)，透過情境的營造，讓人對河流有更多的了解及冥想。

「江河」；每條河流蜿蜒廣布都有其源頭、分支川流不息，成為一種意念。河流是意向、圖像，也是文明。支流分布，孕育了不同生命，創造出不同文化，因此每條河都有自己獨特性及唯一性，正如同愛馬仕的的發展，巴黎總店源頭「Maison Hermes」由法國起源，其他國家分支設立分店。

新款的愛馬仕帆布包，色彩清新又實用。記者袁青／攝影 

愛馬仕的典範精神，如同河流，縱使支流遍布，仍是保有它的一致性，到任何地方皆然。

愛馬仕總店稱為「Maison Hermes」，是指一個「家」的存在；在這裡的工作同仁就如同住在「愛馬仕家」，大家視彼此為家人，真心對待，感受另一種「家」的溫馨歸屬感。這是愛馬仕一貫的做法，也是不變的宗旨。